从沉寂到爆款，老牌国货在拼多多复兴

近十多年来，在消费升级的浪潮中，不少新锐国货和国际品牌快速崛起，叠加消费主力的代际更替，一批曾经家喻户晓的老品牌逐渐从大众视野中淡出甚 至消亡。 为了自救，近年来不少老品牌正积极借助新电商平台实现"破圈翻红"，而在拼多多平台，一批来自乳制品、鞋服及零食等行业的老牌国货也正在复兴。 以拼多多为代表的新电商平台让老牌国货重新焕发生机的背后，在于它不仅提供了销售增量空间，重构了传统消费链路，更成为老品牌重塑用户认知、验 证创新方向的数字试验场，最终实现从"卖库存"到"造需求"的质变。 此外，拼多多正大力投入的"千亿扶持"计划，也在为老牌国货的复兴助力。 老品牌沉浮录 在经济发展和消费升级的浪潮中，不少曾经风靡一时的老品牌因未能跟上市场变化而逐渐成为"时代记忆"。 这里面有不少人的"童年回忆"，如雅客V9维生素夹心糖、金冠黑糖话梅糖、蜡笔小新果肉果冻、友臣肉松饼等零食饮料，也有曾经家家必备的日化品牌 如隆力奇等。 如隆力奇以"蛇油膏""花露水" 为标志性产品，但在消费者对护肤品成分、功效（如抗衰、美白、敏感肌护理）需求升级时，未能及时推出高附加值的创 新产品；曾以多款喜糖硬控结婚场景的零食企业金冠，发现近几年喜糖市场 ...