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2025年从“千人一面”到“一人千面”:人工智能引领广告行业智能化转型报

今天分享的是:2025年从"千人一面"到"一人千面":人工智能引领广告行业智能化转型报告 报告共计:47页 2025年《从"千人一面"到"一人千面":人工智能引领广告行业智能化转型报告》(腾讯研究院与腾讯广告联合出品)指出, 广告业作为国民经济关键支柱,2023年数字广告渗透率达83.4%,其发展始终由技术驱动,当前生成式AI推动广告从计算广告 迈入智能广告时代。AI深度赋能数字广告全链路,在素材生产上,呈现"自动化"与"精品化"两极,效果导向的"跑量型"广告 依赖AIGC实现批量生成,品牌导向的"精品型"广告仍需人类创意;在投放优化上,AI通过生成式召回、数据增强、多模态理 解突破传统广告引擎困境,推动匹配范式从"千人千面"向"一人千面"升级,实现供需智能匹配;在形态升维上,广告入口从 用户界面转向智能代理,形态从展示位转向对话式嵌入,催生无感嵌入式原生广告,如游戏影视中的动态品牌元素生成、社 交平台的内容植入等。全球实践中,谷歌以Gemini模型构建生态协同,Meta依托Llama4模型推进广告沉浸化,腾讯整合混元 大模型与广告系统提升投放效果,快手通过可灵AI降低中小企业广告成本;广告服务商如微盟以多层 ...