美图的“增长战略”：AI提升付费率，海外拉动用户增长

在生成式AI浪潮和全球化布局的交汇点上，美图公司正向市场描绘一幅清晰的增长蓝图。 据追风交易台消息，摩根士丹利8月25日发布的研报，美图管理层提出了一个关键目标：在未来三年内， 将公司产品的总付费率从2024年的4.7%提升至8-10%。这一目标若能实现，意味着其核心的订阅业务收 入将有翻倍的潜力。 据摩根士丹利报告，美图管理层给出了明确的财务指引，其增长战略的核心是提升用户的付费意愿。 公司设定的首个里程碑是，在三年内（2025-2028年）将整体付费率提升至8-10%。报告指出，这是在 2024年4.7%基础上的巨大飞跃。长期来看，美图的目标更为远大：休闲类产品付费率达到10%以上，生 产力工具付费率达到20%以上。 为实现这一目标，公司计划将销售与市场（S&M）费用维持在图片、视频与设计（PVD）及广告收入的 16%左右，同时未来三年的研发（R&D）开支将以每年约15%的速度增长，显示出公司在控制成本的同 时，持续投资于增长。 海外拓用户，国内挖价值 同时，公司调整海外策略，从单纯追求付费用户转向并重月活跃用户增长，意图在欧美市场打开新的增 长空间，抓住TikTok普及带来的新机遇。 基于这一增长路线图 ...