业绩增速放缓，珀莱雅海外市场寻增

"对于珀莱雅而言，全球化是实现'双十'战略的最优路径，也是必须选择的路径，因为这是多数国际化 美妆集团已经验证的成功模式。对于崛起的中国美妆企业而言，除了要占据国内市场的主导地位外，参 与全球竞争也是企业做大做强的必然选择。"白云虎说道。 就业绩发展及海外市场布局情况，北京商报记者对珀莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。 北京商报记者 张君花 值得一提的是，整体业绩增长放缓的同时，公司主品牌也是公司最大营收来源的珀莱雅品牌首次出现负 增长。根据财报数据，上半年珀莱雅主品牌实现营收39.79亿元，同比下滑0.08%。而在2024年同期，珀 莱雅单品牌营收增速达37.67%。 当整体业绩放缓，主品牌增长停滞，业界再次传出珀莱雅过去"流量换销量"的打法正在失效。通过梳理 过去几年财报可以看到珀莱雅的销售费用在逐渐递增。根据财报，2022年，公司销售费用27.86亿元， 营收占比为43.63%；2023年，销售费用为39.72亿元，营收占比为44.61%；2024年，销售费用为51.61亿 元，营收占比为47.88%。而对应的同期营收、净利增速却出现波动。2022年，珀莱雅营收、净利润分 别增长37.82%、41.8 ...