业绩增速放缓 珀莱雅海外市场寻增

值得一提的是，整体业绩增长放缓的同时，公司主品牌也是公司最大营收来源的珀莱雅品牌首次出现负 增长。根据财报数据，上半年珀莱雅主品牌实现营收39.79亿元，同比下滑0.08%。而在2024年同期，珀 莱雅单品牌营收增速达37.67%。 2025年上半年，国货美妆龙头珀莱雅再次交出一份营收、净利润双增长的成绩单。8月26日晚间，珀莱 雅发布上半年财报，实现营收53.62亿元，同比增长7.21%；净利润7.99亿元，同比增长13.8%。 不过，与过往多年的业绩数据对比，珀莱雅业绩增速正呈现放缓态势。2024年上半年，珀莱雅营收、净 利润分别较上年同期增长37.9%、40.48%；2023年上半年，珀莱雅营收、净利润分别较上年同期增长 38.12%、68.21%。 当整体业绩放缓，主品牌增长停滞，业界再次传出珀莱雅过去"流量换销量"的打法正在失效。通过梳理 过去几年财报可以看到珀莱雅的销售费用在逐渐递增。根据财报，2022年，公司销售费用27.86亿元， 营收占比为43.63%；2023年，销售费用为39.72亿元，营收占比为44.61%；2024年，销售费用为51.61亿 元，营收占比为47.88%。而对应的同期营 ...