业绩增速放缓 珀莱雅海外市场寻机

事实上，珀莱雅早已开始海外市场布局。去年9月，珀莱雅创始人侯军呈之子侯亚孟接任总经理后，开 启大刀阔斧的管理层更换，涉及CMO、首席科学家等职位，而更换后的管理层多拥有国际美妆从业背 景；同年10月，珀莱雅在法国巴黎成立欧洲科创中心，进一步释放向国际市场拓展的信号；今年4月， 珀莱雅提出"双十"战略，即"未来十年跻身全球化妆品行业前十"；5月，侯军呈在年度股东大会上宣 布，将通过巴黎分公司启动海外并购，重点布局婴童护理、香水及男士护肤等赛道。而在去年，东南亚 市场一度成为珀莱雅重点拓展的海外市场，而这种持续性的探索和试水仍将继续。 整体业绩放缓、主品牌增长停滞，业内普遍认为此前珀莱雅"流量换销量"的打法正在失效。通过梳理近 年来的财报可以看出，珀莱雅的销售费用逐渐增长。根据财报，2022年，珀莱雅的销售费用为27.86亿 元，营收占比为43.63%；2023年，销售费用为39.72亿元，营收占比为44.61%；去年，销售费用为51.61 亿元，营收占比为47.88%。销售费用的持续增长，也让珀莱雅的营收和净利增速产生波动。2022年， 珀莱雅营收、净利润分别增长37.82%、41.88%；2023年，营收、净 ...