从“云端”到“地面”，爱奇艺的乐园新故事有些“水土不服”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】 重回亏损区间的爱奇艺（IQ.US），正在积极寻求新的市场增长点。 爱奇艺最新披露的2025年第二季度财报显示，公司营收同比下滑11%至66.3亿元，净亏损达到1.337亿元，而去年同期实现净利润6870万元。在8月 20日举行的2025年第二财季电话分析师会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，公司正充分利用自有IP资源，拓展基于IP的线下体验业务——除 扬州、开封的线下乐园外，预计年底前还将确定一至两家新的线下乐园项目。 此前，作为爱奇艺首次涉足线下主题乐园的尝试，奇巴布乐园于2023年暑期启动试营业，定位为一站式"亲子+"微度假目的地。但从市场反馈来 看，该项目的表现未能达到预期。 有主题乐园专家分析指出，国际成功案例表明，影视IP从线上内容转化为线下实体体验，需经历长期的内容孵化和持续的热度维护。然而，目前 爱奇艺并未组建专业团队负责线下乐园的创意研发、工程建设、市场分析、可行性评估及游客心理研究等工作，缺乏将影视IP有效转化为实景娱 乐体验的系统化能力。 表现平平的爱奇艺奇巴布乐园 2023年7月15日，由爱奇艺授权奇巴布乐园独家运营方Qliday Producti ...