为何年轻人用平替产品反而更自信？

《2024年中国消费趋势观察报告》的数据显示：在功能与品质相近的前提下，57.2%的消费者会优先选平替，其中95后、00后的选择占比高达72.3%。更 关键的是，这种选择不再是"预算有限"的妥协，而是被年轻人视作"消费智慧"的勋章。那么，平替产品为何能让年轻人的自信感不降反升？这背后又蕴含 着怎样的消费逻辑？ "算账式消费"成新趋势 过去，许多年轻人秉持着 "贵的就是好的""品牌即品质"的消费逻辑，将大量金钱花费在追求名牌产品上，认为拥有知名品牌的商品是身份、品位与社会 地位的象征。背着名牌包包、穿着大牌服饰走在街上，似乎能获得一种由外而内的满足感与自信感，彼时品牌的logo成了一种炫耀性消费的标签。 淘宝产品对比 但现在，"算账式消费" 成为主流。美妆赛道，完美日记、花西子靠 "大牌成分平替" 快速崛起；家电领域，小米、极米以 "性能对标国际大牌，价格砍半" 抢占市场；服装行业，UR、ZARA用 "设计平替" 分流奢侈品牌客群。平替不再是 "退而求其次"，而是 "同等价值下的最优解"。 小红书平台上，"平替""平替测评""评价替代" 三大标签浏览量均破亿次，网友互动量上百万。很显然，年轻人的消费决策链路已变 ...