低温奶超预期，新乳业低速爬坡

在经历去年营收下滑后，依靠压缩管理费用、深耕区域市场等举措，新乳业在今年上半年实现微增。8月27日晚 间，新乳业披露的2025年半年报显示，实现营收约为55.26亿元，同比增长3.01%；归母净利润达到3.97亿元，同 比增长33.76%。业内分析人士指出，新乳业是低温奶企业中，率先走数字化营销和供应链体系建设的企业之一， 一直享受着数字化的红利。近年来，在乳制品竞争加剧的情况下，一改"买买买"节奏的新乳业，业绩增速放缓， 但仍在低速爬坡。 低温品类增长超10% 2025年是新乳业新五年战略规划承上启下的一年，上半年财报显示出其发展的灵活性。 分产品来看，上半年，新乳业新品收入占比双位数，低温品类销售额同比增长超10%，超出整体营收增速。 其中，高端鲜奶、"今日鲜奶铺"均实现双位数增长，"活润"系列抓住质价比、0蔗糖的消费趋势，实现超40%的增 长。报告期内，新乳业加大品宣投入，如"今日鲜奶铺"的"今日正当浓"主题营销选取高热度"非遗"项目景泰蓝、 织锦、苏绣、广绣、绸伞，合作新锐传承人，打造主题TVC商业电视广告，叙事"非遗"项目与城市、产品的连 结。一系列推广，使得上半年的广告宣传费增加了25.17%。 ...