喧嚣背后“暑运”市场悄然变革 大众休闲度假将取代集中出游

喧嚣夏日 与此前诸多暑假一样，今年的夏天对于旅游市场来说依旧是人们拖家带口的出游热情盖过了酷热天气。 阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪8月27日发布的《2025暑期出游快报》显示，"今年暑期旅游需求强劲， 机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比增长 9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。" 飞猪方面表示，今年暑期长线游占比进一步扩大。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》也显示出长 假对长线旅游市场的提振作用，该报告表示，两个月的超长时长使国内游客近半数选择了长途出游，整 体消费结构更趋理性。 携程方面表示，7月全国平均气温刷新同期纪录，"清凉"成为暑期旅游第一关键词，"包车游+避暑度 假"模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古 赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。 随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中"人间仙境"的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度 上涨68%。携程报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。以江浙沪为 代表的南方游客成为 ...