上海家化改革成效显现 线上渠道依然面临挑战

中经记者 钟楚涵 孙吉正 上海报道 线上渠道的难题 改革效果显现 在品牌的规划上，林小海此前将上海家化的品牌划为三个梯队，将玉泽、六神作为第一梯队品牌，将佰 草集、美加净作为第二梯队品牌，其余则为第三梯队品牌。林小海当时认为，佰草集、美加净两个品牌 的知名度非常高，品牌资产也有积累，但是品牌定位比较模糊，需要更长的时间复盘它的目标用户，甚 至要重新定义品牌的品类定位。因此将这两个品牌划分为第二梯队。 而在今年上半年，佰草集品牌同比增长50%以上。随着佰草集的增长，林小海对于佰草集品牌的看法已 经发生了变化。而在业绩沟通会上，林小海向包括《中国经营报》在内的媒体记者表示："对于佰草集 品牌，我们需要有更多的时间去重新定义用户和品牌价值。在今年上半年，佰草集是一匹黑马，从所有 品牌中跑出来。其中，佰草集大白泥成为上海家化线上破亿的第一个单品。大白泥产品带动了佰草集品 牌的整体发展，我们认为大白泥产品未来具备想象空间。" 另外，上海家化在佰草集品牌的价格线上做出了调整。林小海表示："我们在去年'双11'的时候把佰草 集的太极系列进行了调价，当时定价在300多块钱。因为对比我们的核心竞争对手，我们的知名度和品 牌形象 ...