“男人的衣柜”正步入低谷

2023年冬天，曾舜晞宣布成为海澜之家品牌代言人。今年4月，作为"二代接班人"、海澜之家董事长周立宸和曾这位内娱新生代演员突现西安一家商场， 迅速聚拢的人群将两位年龄差8岁，分别来自商界、娱乐圈的男人围了个水泄不通。 在现场，周立宸望着曾舜晞笑眯眯，曾则手持一张"爱他就送他海澜之家"的海报。 海澜之家自2006年首次聘请印小天担任代言人以来，搭配这位初代代言人魔性舞蹈，打响了"男人的衣柜"这一概念。后面陆续与杜淳、林更新、陈晓、周 杰伦、武磊（签约的首位体育明星）、许魏洲、侯明昊、张颂文、潘展乐等合作。 近两年，对于服装品牌，行业基本没有花团锦簇。海澜之家作为国内男装龙头持续增长乏力，即是其中一个典型案例。 今年上半年，该公司营收略有增长，利润总额、归母净利润同比减少。去年已经出现业绩下滑迹象，全年营收及归母净利润同比减少。如今服装市场不济 的情势下，海澜之家需要下更大的功夫应对挑战。 频换代言人，增长仍乏力 将自家明星代言人大幅高清照插在财报中，是海澜之家一贯的风格。2025年半年报中，曾舜晞的照片十分醒目。 在请男明星助力品牌方面痛下血本，一定程度上改变了外界吐槽海澜之家服装设计"土"的负面印象，但海澜之 ...