中国企业在AI爆发浪潮下的品牌破局之策，Interbrand带来前沿思考

9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2025中国最佳品牌排行榜》， 纵观上榜品牌过去一年的表现，我们发现AI在品牌建设中的作用进一步加强，而从品牌维度对AI的探 讨也更为深入和系统。 在Interbrand看来，AI既渗透到企业的业务战略的方方面面，更成为企业在品牌战略上的重点，简而言 之，AI成为摆在中国企业面前的必选题。而这一现象与AI的爆发密切相关。 今年7月，国务院常务会议审议通过《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，部署深入实施"人工智 能+"行动，"AI+"接棒"互联网+"，预示着一个新的时代到来。在这一背景之下，Interbrand深度洞察上 榜品牌在AI领域的积极探索，希望给中国企业品牌建设提供更多借鉴。 从战略层面来看，Interbrand认为，经历AI热度指数级崛起的一年，品牌不再比拼"是否拥有AI"。 在这 个"没有AI则落后"的时代，企业正转向在战略层面更精准地锚定AI的价值，同时形成更独特的表达路 径。从"有无之争"到"价值切入"，但这也带来了巨大的挑战。 挑战一：摆在企业面前的问题，大家都在谈AI，如何才能脱颖而出？在Interbrand ...