酒香也怕巷子深，茅台五粮液们的中秋考

随着中秋佳节临近，酒水市场再度进入传统的销售冲刺阶段。 作为下半年最重要的消费节点之一，中秋国庆"双节"历来被酒业寄予厚望，往往能够贡献全年超过20% 的销售额。 然而，在表面热烈的营销造势之下，行业正面临高库存、动销慢与消费分化所带来的长期压力。今年中 秋，酒企与经销商在热战之余，更多了几分冷思考。 八月初起，各大酒企的"中秋战役"便已悄然打响。 线下商超中，茅台、五粮液、国窖1573等高端品牌礼盒被陈列于最醒目位置，而百元价位段的地产酒、 光瓶酒与新兴低度酒则组成辅助矩阵，试图覆盖自饮、宴席与礼品等多重场景。 线上阵地的竞争则更为激烈。 电商平台推出大规模补贴与限时秒杀，酒企也加码自有小程序和直播带货，强调"一键下单，极速配 送"。例如泸州老窖推出的中秋定制款"福禄黄葫芦"，在淘宝平台搜索量短期内迅速上升，反映出品牌 对礼赠市场的精准捕捉。 不难发现，今年酒企推出新品的节奏显著早于往年。茅台推出500ml×4瓶装飞天茅台，降低整箱购买门 槛，切入中小规模宴饮与家庭场景；古井贡酒与舍得酒业则推出低度产品，迎合年轻消费者与健康饮酒 趋势。无论是规格创新还是品类拓展，都显示出行业对当前消费疲软态势的主动应对。 ...