赵崇甫：今世缘产能扩张背后的战略迷失

赵崇甫：今世缘产能扩张背后的战略迷失 2024年2月2号我在搜狐号等自媒体平台发表过《"今世缘"如战略定位不精准，品牌高端化将今世无缘》的文章，结果还招来谩骂。 不知道他们为什么不认真享受我免费提供的思想大餐，还以小心之心度君子之腹来攻讦，不以开放的心态接纳各种善意且专业的第三方建议， 闭起门来搞战略，大概率会陷入自我感觉良好的境地。 打脸来得太快。 今年上半年，今世缘交出了一份令人担忧的成绩单：营收同比下滑4.81%，净利润同比下降9.46%。更值得关注的是，二季度业绩出现断崖式 下跌，营收骤降29.69%，净利润暴跌37.06%。 拉长周期看，这是今世缘自2020年以来再度遭遇业绩双降。与过去几年20%+的高速增长相比，今世缘正面临巨大的经营压力。 营收净利双降，合同负债下滑，存货周转天数延长，今世缘在行业调整期面临的困境，揭示了白酒竞争的关键不在产能规模，而在消费者心智 的占有程度。 01 业绩表象下的心智争夺困境 表面上看，今世缘的业绩下滑可归因于行业调整和消费疲软。深度剖析后却发现，这实质上是品牌心智争夺不足的集中体现。 渠道数据印证了这一判断。上半年今世缘合同负债为5.996亿元，同比下滑4.44 ...