房地产品牌最新研究：产品主义与新发展模式重塑行业竞争格局

9月11日，中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、中指研究院联合发布《2025中国房地产品牌价 值研究报告》，揭示当前房地产行业品牌发展新态势。报告显示，全国品牌房企价值均值同比下降 7.6%，连续第四年下行，但行业领导公司品牌价值仅微降2.7%，展现出强劲的抗周期能力。 当前房地产行业正处于深度调整与模式重构的关键阶段。虽然政策层面持续释放利好——国常会明确提 出"更大力度推动房地产市场止跌回稳"，但销售收缩、盈利承压、布局收敛仍成为行业共同挑战。报告 指出，品牌企业正通过"轻重并举+业务协同"策略积极应对，一方面聚焦代建、租赁、商业运营等新增 长曲线，另一方面持续升级产品力与服务力，响应"好房子"建设号召。 行业深度调整期内，品牌不再仅是溢价工具，更是企业生存与发展的核心竞争力。优秀房企正从单一开 发品牌向多元业务品牌生态演进，通过子品牌反哺母品牌、数字化赋能品牌管理、ESG融入品牌基因等 方式，重塑品牌价值链。 在这一行业背景下，绿城中国的品牌实践尤为瞩目。在2025中国房地产品牌价值研究成果中，绿城以 1176亿元品牌价值稳居行业第三，不仅蝉联"中国房地产行业领导公司品牌"称号，更连续14年获评"顾 ...