五粮液：曾居白酒之巅，如今低度酒“突围”能否重燃王者雄心？

这款定价399元的500ml装新品，在京东旗舰店引发争议。有观点认为，年轻消费者是否愿意为"白酒工艺品"买单仍是未知数。更严峻的挑战来自技术层面： 白酒降度后易出现"水味"，钓鱼台国宾酒业总经理丁远怀直言"过度低度化会导致酒体变质"。低度化可能加速白酒向快消品转型，对传统陈酿体系造成冲 击。 回溯白酒行业格局变迁，1998年五粮液的营收与净利润尚是茅台的4倍有余。2001年茅台上市后，凭借18年间10次提价策略，将出厂价从185元推至969元， 稀缺性与收藏价值逐渐构筑起独特的品牌壁垒。2005年，茅台净利润首次反超五粮液，2013年更是在行业调整期中完成对五粮液的全面超越，从此稳居行业 榜首。 近年来，白酒市场经历高端化浪潮后，消费重心逐渐向次高端与大众市场转移。山西汾酒抓住机遇，通过华润系战略入股实现全国化布局，一举跻身行业前 三。反观五粮液，尽管推出经典系列、五粮春等多价位产品，并加速直营化改革，但缺乏茅台的顶级品牌溢价与汾酒的资本助力，增长势头逐渐放缓。2025 年上半年财报显示，其营收与净利润增速分别降至4.19%和2.28%，追赶茅台的窗口期似乎已悄然关闭。 面对行业变局，五粮液将目光投向低度白酒 ...