中企品牌出海下一程：流量之后，何以立足？

21世纪经济报道记者 董静怡 从"中国制造"到"中国品牌"，一场新的出海叙事正在重构。 当前，中国出海品牌正呈现出多元化、集群化的新生态，一批具备高溢价能力和技术话语权的企业正在 打破旧刻板印象，步入国际竞争深水区。海外营收占比提升、毛利率改善、定价权增强等财务指标，也 印证了这一转变的实际成效。 2024年世界知识产权组织报告显示，中国生成式人工智能专利申请量居全球首位，同年，中国跨境电商 进出口2.63万亿元，增长10.8%。过去5年，中国跨境电商贸易规模增长超过10倍。 "中国制造有两大优势：一是依托供应链的高性价比，二是快速响应市场、迭代产品与服务的能力。"日 前，Dealmoon高级商务总监戴垚在iPX 2025 China出海营销峰会上表示，这两点高度契合美国消费升级 中"更精准的个性化适配"需求。 然而，品牌出海的挑战仍存。如何在紧缩的预算中实现高效转化？如何跨越文化隔阂、实现真正本地 化？如何从流量思维转向信任建设？这些问题正成为企业长期立足海外的关键。 从单打独斗到生态共建，中国出海品牌正在编织一张基于文化共鸣与价值共创的合作网络。 品牌出海进行时 "中国不再只是'世界工厂'。这个叙事早已翻 ...