现在投创作者，品牌怎样才不算亏？

©️深响原创 · 作者｜吕玥 达人营销早已成为品牌的必选项，但我发现，现在各方参与者似乎都不那么满意。 不少用户会在种草视频的评论中吐槽："又是广告"、"全都是一模一样的套路"…… 品牌也很纠结当种草效果递减，究竟还要不要继续投钱。就比如我了解到的一个美妆品牌持续在做达人种草和达播，但仔细算账后发现达播今年是亏的， 流量和效率都在下滑，对明年要怎么做完全没有头绪。 品牌觉得创作者价值成了"玄学"，不砸钱投流，数据就难看。那有价值的到底是内容，还是投流团队？你的独特影响力到底还剩下多少？用户觉得达人今 天夸这个，明天吹那个，跟电视广告也没什么区别。QuestMoblie报告也提到了这点——频繁更换合作品牌，使得KOL的受众对品牌的感知逐渐模糊。 那么要怎么重建信任？首先这和选对"场"有关。 当下很多创作者都是多平台运营，相同内容在不同平台发布，效果却可能天差地别，这显然和平台生态有关。而且直观看每个平台的"气质"也不同，我大 致分为了三类：一类是算法驱动型，优势在于能借助精准推荐快速触达海量用户，爆发力强；一类是兴趣社区型，擅长聚集垂直圈层用户，互动深度和用 户黏性较好；还有一类是社交关系型，其核心价值在于构建 ...