Lazada与天猫系统打通 “品牌化”突围东南亚电商战局

继淘宝加速出海，在全球20个站点同步启动"双11"，阿里旗下东南亚电商平台Lazada也赶在"双11"之 前，与天猫进行系统打通，为天猫品牌零门槛增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个海外市 场。 日前，Lazada 总裁千城接受《中国经营报》等媒体记者采访时确认了上述消息。该项目被命名为"一键 轻出海"，天猫商家只需要在后台报名，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接。随后 Lazada的品牌商城LazMall里将生成一个一模一样的店铺，商品、库存、营销、优惠等都会同步更新。 "'一键轻出海'所谓轻，是系统级打通，商家的体感是店零成本开在Lazada。"据千城介绍，商家仅需供 货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成 本，也将由平台全额兜底。 记者注意到，Lazada与天猫打通，"一键轻出海"背后，是阿里系电商多个业务加速推动出海，先是淘宝 出海将"双11"推向全球，今年以来速卖通亦加速推动中国品牌出海，日前更宣布对标亚马逊竞争。 "品牌化"应对竞争 东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。根据墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，过去 ...