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海澜之家启动赴港融资,都是小红书闹的?

文:向善财经 素有"男人衣柜"之称的海澜之家,发布公告,启动了在港股上市的计划。 有意思的是,今年是海澜之家在A股上市的第11个年头,也是"二代目"周立宸接班的第五年,在本次公告之前,海澜之家从未有过太多要港股上市传闻。 客观来讲,海澜之家的净利润自周立宸上任之后,就再也没有回到过他上任前的水平。 而且,海澜之家的商业模式的想象力也略有不足,现在上市想要拿到高估值、高融资额并不容易。 所以,在这个时间节点上市就很值得玩味了,根据公告,赴港上市的核心目的是想要打开国际市场。 这两件事本质上,是买家自己对产品的需求与价格之间有了清晰的认知。 说白了,消费者目前的状态是:你讲你的故事,我反正不听,重要的是产品怎么样。 但本质上,是因为在国内市场,老的叙事方式触达不到年轻人,导致增量不足,现在需要新的市场来实现增长。 //"老登叙事"的背面,是不买账的年轻人 就像最近网上那个火热的名词"老登叙事",年轻人对老品牌已经没有任何"滤镜"可言。 比如小米那部伤透了外卖小哥心的"防水"手机,比如西贝被"预制菜"打的稀碎的高端健康滤镜。 以海澜之家、比音勒芬为代表的专攻男性服饰的企业也开始遭受类似的困局,尽管找了大量的年轻明星 ...