从地域种草到全国热销，经典老雪 “全国巡烤” 玩透场景营销

对此，今年8月-9月，巨量引擎携手雪花啤酒，以其旗下的经典老雪为核心产品，发起了一场"全国巡烤"主题营销活动，通过"地域化传播铺心智、明星活动 收流量、渠道转化促销量"的整合营销链路，将"烧烤配老雪"及背后的"老友社交"深度关联，打造全民消费记忆点，实现了双话题曝光量突破4.1亿，互动量 破千万，终端店团餐销量环比大幅提升，为品牌后续持续拓展市场筑牢了根基。 01 "一城一特色"引爆全域声量，夯实"烧烤局专属搭子"心智 当下，烧烤场景的营销正面临同质化挑战。部分品牌或依赖"全国统一广告投放"，导致内容与地域消费习惯脱节，传播难以触动人心；或局限于"单点门店 促销"，难以形成规模化声量，最终陷入"投了钱没认知，有认知没转化"的恶性循环。 这一困局的本质，在于品牌忽视了烧烤场景的地域属性与生意逻辑的绑定。烧烤不仅是消费行为，更是地域文化的载体，而消费者对啤酒的选择，实际上是 对地域烧烤体验的配套需求。经典老雪的破局点，在于抓住了"地域文化差异"这一核心，将 "烧烤配老雪" 的心智植入，转化为一场 "一城一特色" 的文化共 鸣。通过"本地达人深度联动+线上话题创新互动"的组合策略，进行区域市场的深度渗透，不仅为品牌 ...