蜜雪冰城花了近3亿收购「福鹿家」，瞄准现打鲜啤

iBrandi品创获悉，10月1日，蜜雪冰城发布公告，官宣通过增资和股权受让方式，获得鲜啤福鹿家53%的股权。根据公告，此 次交易总对价约人民币2.97亿元。 雪王又干大事儿了。 这也意味着，继冰淇淋、奶茶、现制果茶、咖啡之后，蜜雪冰城又把触角伸向了啤酒，准确来说是鲜啤领域。 公告中指出，此次投资被蜜雪集团视为把握现打鲜啤行业的发展机遇，铸就更具影响力的全球化食品饮料品牌的重要举措。 据公开数据，2024年中国鲜啤市场规模达586.7 亿元（统计口径为现打鲜啤 + 瓶装鲜啤），同比增长 7.3%。 若聚焦精酿鲜啤细分领域，2025年市场规模预计突破800亿元，年复合增长率超30%，占啤酒市场整体份额从 2020年的不足 3%提升至6.3%。 而对于蜜雪冰城来说，其现在也需要找到一个比茶饮和咖啡更"新"的市场。 2024年，蜜雪冰城营收 248.3 亿元（同比+22.3%），净利润44.5亿元（同比+39.8%），虽保持增长，但茶饮行业整体增速已 从过去的20%以上降至12%左右。头部品牌如古茗、瑞幸通过低价策略和品类拓展抢占市场，蜜雪需突破单一茶饮品类依赖。 换句话说，对于蜜雪来说，茶饮其依旧有着无可比拟的优 ...