破局与重塑：耐克开启复苏之路

关键市场逐步回归增长轨道 虽然还未正式回归稳健增长轨道，但耐克在2026财年第一季度同比增长1%的营收表现，扭转了其连续多个季度的 下滑态势。 按品牌分，Nike品牌营收同比增长2%至114亿美元，匡威品牌营收则下降27%至3.66亿美元。按渠道分，Nike自营 业务营收下降4%至45亿美元，经销商业务营收增长7%至68亿美元。 走过黎明前的黑暗，经历战略调整后的耐克迎来了业绩的阶段性复苏。 耐克最新披露的2026财年第一季度财报显示，耐克营收117亿美元，同比增长1%，超分析师预期。其中，自营业 务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元，同比增长7%。财报公布后，耐克股价盘后最高涨超6%。 自耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）上任，耐克推动了"Win Now"等一系列战略布局，终于迎来了 阶段性成果。贺雁峰表示："本季度，耐克持续推动'Win Now'计划，特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领 域收获了积极进展。在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动 品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。" 具体到地区表现来看，报告期内，耐克在北美市场收 ...