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户外爆火,一哥探路者却“消失”了
TOREADTOREAD(SZ:300005) 3 6 Ke·2025-10-13 03:06

户外风现在太火了,始祖鸟、萨洛蒙成了中产法宝。 但第一个把户外概念带给中国消费者的探路者却消失了。 时间回到十几年前,如果能有一件探路者的冲锋衣或者一双徒步鞋,那可是相当有面子的事儿。 比如,其推出的"帝力可加热冲锋衣"和"尼尔徒步鞋"堪称当时的"网红单品"。 在当时,一双探路者的鞋大几百,一件冲锋衣一千多,这价格就算放到现在也算是一笔"轻奢"级别的消 费。 其代言人都是万科的老大王石,给品牌镀上了一层"专业探险"的金光。 但如今探路者却毫无存在感。 国庆节期间,AI蓝媒汇探访了位于天津繁华街区滨江道友谊新天地的探路者门店,虽然商场人来人 往,但其门前却略显冷清,进店挑选的人不多。 情况也反映在业绩上,2025年上半年,其实现营收6.53亿元,下滑近8%,与始祖鸟近20亿美元的营 收,超50%的增速形成巨大反差;而净利润更是遭遇"脚踝斩",同比暴跌超过76%,仅盈利约两千万。 更匪夷所思的是,谁能想到,做户外的探路者竟跟芯片搅在一起,研发上芯片了,甚至推出一款智能滑 雪头盔。 就连管理层,也都换成了科技圈的,做户外的反倒所剩无几。 如今,最火的莫过于户外业务,探路者放着老本行的大热门不做,反倒走科技赛道了?这 ...