以韧性为基，以变革为力：茅台酱香酒全链升级之路

近期，茅台集团密集召开多场会议，茅台集团党委副书记、总经理王莉先后主持了茅台酱香系列酒生产技术分析会和产品体系梳理情况工作会；10月15日， 又在山东青岛召开了酱香系列酒营销座谈会。 两场会议对酱香系列酒进行了全链条诊断，释放出关键信号：管理层正以全局思维推动质量、产品与营销的深层变革，巩固品牌长期竞争"护城河"。总体来 看，茅台酱香系列酒呈现两大特征：一是"基本面"韧性，二是"技术面"全链变革。 01 基本面特征：韧性凸显 过去几个月，白酒行业整体承压明显，但茅台酱香系列酒依然保持了稳定的市场表现。数据显示，从6月至8月，系列酒销售基本稳定，9月终端动销环比显 著回升，尤其是茅台1935的动销同比增长明显，渠道存销比也已回到健康水平。这种在逆势中展现出的稳定性，正体现了茅台酱香系列酒强大的"韧性"—— 即抵御外部冲击、快速适应市场变化的能力。 那么，茅台酱香系列酒这种抵御冲击和适应新环境的能力源自何处？除了品牌力、市场力外，还有渠道体系抵御风险的能力和产品质量的稳定提升。 关于质量的源头，茅台管理层在召开酱香系列酒生产技术分析会时透露了一个重要信息："作为茅台酱香系列酒的生产主体，和义兴酒业分公司的质量管理 ...