2025即时零售重塑电商格局：前置仓生存挑战与叮咚朴朴应对策略

从次日达到分钟达！电商市场风云变幻的大背景下，即时零售正凭"秒级响应"以前所未有的气势重塑行业格局。这场"快送革命"般的变革犹如风暴，对原本 已在业务模型上有所建树的前置仓模式产生巨大冲击，使其面临着严峻的生存挑战。 在这场竞争浪潮中，每日优鲜因决策失误导致资金链断裂，最终遗憾破产出局。行业经历震荡后，叮咚买菜和朴朴超市开始收缩战线，分别聚焦特定区域深 耕，打磨区域业务模型，随后也逐渐传出盈利信号，算是在动荡中稳住了阵脚。 从生鲜电商痛点，看前置仓的早期崛起 二十多年前，淘宝、京东等电商平台崛起，开启电子商务黄金时代，用户消费习惯逐渐改变。但生鲜品类始终是电商化路上的"硬骨头"——非标属性强、早 期快递服务不匹配，加上毛利率低、损耗大，让生鲜电商化举步维艰。不过，生鲜需求大、复购率高的特点，又让它成为零售市场极具吸引力的"引流王 牌"。 各路资本与产业玩家纷纷涌入生鲜电商领域，经过多年激烈竞争，催生出多种商业模式，前置仓便是其中之一。小象超市、叮咚买菜、朴朴超市等选手脱颖 而出，成为即时零售的早期形态。前置仓把生鲜放在消费者附近，依托配送体系实现"即时满足"，兼顾丰富性、便捷性，堪称生鲜超市的线上升级版。早 ...