运动巨头CEO竞相访华：耐克比阿迪达斯低调丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 中国市场对运动巨头越来越重要了。 这体现在来华频率。10月，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）访华， 除了参加上海市咨会，古尔登还在北京拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹；他亦参与了 上海交通大学的相关活动。 此外，古尔登在接受不少国内媒体采访时表达了对中国市场的信心。"现在阿迪达斯在中国市场销售的 产品有95%是 '中国制造'，在设计上也逐步实现了中国原创。"他称。 随后几日，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)也落地北京。但相对古尔登，贺雁峰要低调不 少。他的外部行程，主要是清华大学。对贺雁峰来说，在"双十一"期间实地督战，或许才是最重要的 事。 国际运动巨头一把手竞相访华背后是，这里的竞争走向白热化。 截至2025年8月31日的最新财季，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民 币）。具体来看，跑步品类表现较好（高个位数增长），但客流下滑、促销环境激烈及清仓库存压力持 续影响复苏。大中华是耐克第三大销售区域，营收占比13.3%，北美占比44.2%，EMEA（ ...