从功能到情绪 礼品产业正迎来“第二增长曲线”

21世纪经济报道记者 李金萍 实习生周彦辰 深圳报道 今年展会面积达30万平方米，汇聚了4500家展商与30万专业买家，规模是历年之最。 10月20日，第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心（宝安）开幕。 记者走访发现，从英雄钢笔的定制化转型，到"宋朝"香氛品牌以东方气味叙事切入情绪疗愈，再到AI、 绿色包装、IP授权的全面融合，今年的展会传递出一个清晰信号：礼品行业正在脱离传统"实用主义"的 增长路径，迈向以情绪价值、文化表达和消费体验为核心追求的新阶段。 长期以来，中国礼品产业的主力市场集中在企业福利、商务往来和节庆促销等场景，核心逻辑是"送得 出手、拿得体面"。 然而，随着Z世代与年轻白领成为消费主力，礼品市场的心理驱动发生了根本变化——"实用"不再是核 心诉求，"情绪价值"成为新的竞争点。 展会现场，香氛、创意家居、文创摆件等产品成为流量中心。 一款能缓解焦虑的香薰机、一支带着最火联名的钢笔、一件富含文化符号的非遗手作，都被赋予了超越 使用功能的意义。 "我们现在选礼品，不只考虑性价比，而是看能不能打动人心。"一位来自上海的企业采购经理表示，在 她看来，礼品是企业文化与客户情绪 ...