数读「无糖茶」：潮涌之后，谁留下？谁离开？

随着天气逐渐转凉，2025年饮料旺季也渐渐远去，一个无法回避的问题是：无糖茶还火吗？ 先说结论：今年无糖茶的表现，或许不如年初期盼的一样轰轰烈烈，竞争与市场格局正在重新回到理性与秩序中。老牌无糖茶企业诸如农夫山泉东方树 叶、三得利等，不急不躁稳扎稳打，相比2024年的热战更显从容。而对于以无糖茶为核心的新兴品牌与"挑战者们"来说，在品类增速放缓、价格战难以获 得正收益时，则略显疲惫。 在本周，我们将通过2024/2025饮料旺季（4-9月），无糖茶整体及其中部分代表性茶种的市场表现，来回顾2025年无糖茶类目整体的发展。 复盘数据均来自于马上赢品牌CT，马上赢MSY150均衡模型、马上赢全量门店模型，使用的模型在数据图中均有标注。马上赢品牌CT数据覆盖了全国县 级以上各等级城市（不含乡、镇、村），并深度覆盖全国核心城市群，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。目前，马上赢品牌CT 中的品牌超30万个，商品条码量超过1400万个，年订单数超过50亿笔。 01 无糖茶大盘情况：增速显著放缓 首先是2024/2025年饮料旺季，无糖即饮茶的销售额同比增速变化情况。 可以看到，在刚刚过去的2025年饮料 ...