上海家化线上收入首次扛起“半壁江山”

国货美妆品牌上海家化线上转型效果逐显。 10月27日晚，上海家化（600315.SH）发布的三季报显示，2025年前三季度收入、归母净利润分别为 49.61亿元、4.05亿元，分别同比增长了10.83%、149.12%。 不过这一销售费用并不包括备战电商平台"双十一"促销活动的营销支出。 "更多（备战双十一）的投放费用会落到第四季度。所以我们第四季度的销售费用会是我们今年最高的 一个季度。我们也希望通过第四季度的品牌营销可以帮助我们实现营收目标，并且为2026年储备增长的 动能。"上海家化董事长林小海向信风表示。 据林小海向信风透露，双十一的第一阶段促销中，销售费用主要投向抖音平台，整个双十一期间的收入 预计会有一个两位数以上的增长。 2025年前三季度，投资收益达到0.54亿元，同比增长了超2倍。 剔除投资收益等科目的影响后，2025年前三季度上海家化的扣非后归母净利润为2.31亿元，同比增长了 超9成。 收入端的一大看点，是过去上海家化备受诟病的线上渠道占比过低的情况有所改善。 据上海家化管理层透露，今年第三季度首次出现线上收入占比达到一半的情况，这意味着其渠道改革效 果正得到兑现。 尽管持续加码线上市场 ...