跑圈新贵HOKA还能“狂奔”多久

曾经风靡的跑圈新贵如今也来到平台期。近日，HOKA母公司Deckers Brands发布最新财报，销售额、 净利润保持两位数增长。其中，HOKA依然是支柱性品牌，净销售额保持双位数增长。但对比多年业绩 数据可以看到，狂奔的HOKA正在减速。这背后一方面是随着前几年体量扩大，品牌维持超高增速的难 度自然增加；另一方面则是抢食者不断增加，挤压品牌市场空间。 HOKA依然能打 根据Deckers Brands发布的财报，截至2025年9月30日的2026财年二季度，Deckers Brands实现净销售额 14.31亿美元，同比增长9.1%；净利润达2.68亿美元，同比增长10.74%。 销售额、净利润双增的背后呈现的是Deckers Brands旗下主品牌的双位数增长。其中，UGG二季度实现 净销售额7.59亿美元，同比增长10.1%；HOKA实现净销售额6.34亿美元，同比增长11%。而包含Teva、 Ahnu在内的"其他"品牌业务表现承压，净销售额同比下滑26.5%，至3720万美元。 基于二季度的增长，Deckers Brands预计2026财年整年公司总净销售额约为53.5亿美元，其中HOKA品牌 销售额 ...