飞天茅台1499元一瓶，是主动？还是被动？

近日，"飞天茅台1499元一瓶"成为行业内外热议的焦点。起因是随着"双11"临近，拼多多等电商平台 在"百亿补贴"基础上，叠加平台优惠政策，使得500ml装53度飞天茅台的实际到手价，首次与官方建议 零售价1499元持平，个别平台甚至低至1299元。 值得玩味的是，回顾茅台价格波动的轨迹，几乎每一次价格松动，都是由电商平台率先触发。 北京环闻网传媒科技发展有限公司CEO肖立军在其个人社交平台发文指出："茅台的库存结构和其他白 酒不一样。经销商手里没多少货，反而渠道商、黄牛和民间藏家手里压了不少货。因为之前大家都盯着 它的增值属性搞'存新喝旧'，等增值预期没了，这些库存就成了低价出货的源头，电商补贴的货源大多 来自这里。" 然而，不得不说的是，一次小幅调价，往往如推倒第一张多米诺骨牌，会引发一连串的市场反应。特别 是消费者的价格预期，也在这个过程中被不断重塑——低价信号一旦被接收，便在消费者心智中生根发 芽，逐步传导至渠道端，进而动摇线下的价格体系。 但现实情况是，线下批发价与线上成交价之间仍存在近200元的价差。若再计入终端环节的利润加成， 飞天茅台的实际零售价普遍徘徊在1700元至1800元，折射出茅台价格 ...