卖茅台低于市场价将被罚？抖音电商回应

11月10日晚，记者在抖音平台搜索飞天茅台53度500毫升产品看到，不同店铺售价不同，售价多在1700 元以上。在当晚的部分直播间，该产品"双11"补贴价格多在单瓶1600多元至1700多元。同日，酒类行情 监测平台"今日酒价"显示，2025年产53度500毫升飞天茅台批发参考价为1640元/瓶。 记者注意到，针对线上低价名酒乱象，今年"双11"大促期间，包括贵州茅台（600519）在内的至少8家 头部酒企以及地方酒企发布告知书与声明，公布官方授权店铺的同时点名部分非授权店铺。一方面，酒 企在声明中直指部分打着"百亿补贴"幌子低价售卖假冒、侵权产品的乱象，提醒消费者通过正规授权渠 道购买；另一方面，此举也被解读为酒企线上的"渠道保卫战"，旨在通过管控渠道秩序实现稳定价格体 系。白酒新一轮周期，库存高企、价格倒挂成为普遍现象，一些酒商低价抛货以缓解现金流紧张，扰乱 了市场价格体系。尽管近两年酒企采取控货稳价措施，却仍难改变价格倒挂趋势。业内人士认为，此举 反映了头部酒企对渠道现状的充分认知，对其核心产品的量价策略也在逐步向控量挺价的方向转变。 对此上述传闻，抖音电商相关负责人予以否认，并提到，近日针对消费者投诉 ...