双11收官，阿里重写电商

图源：视觉中国 2025年11月15日凌晨，第17个双11购物节落下帷幕。当滚动的数字最终定格，弥漫在杭州阿里巴巴西溪园区的空气，不再是过去几年的焦虑与守成，而是一 种久违的"进攻"气息。 根据淘天最新数据，2025年天猫双11以实现四年来最好增长收官。近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同 比增长超5倍，均超去年同期。 今年3月，京东外卖入场在行业内撕开裂口，阿里也迅速看到了这个高频场景尚未被挖掘的巨大潜力。不过，蒋凡的选择是"换一个地方打"，没有让饿了么 孤军奋战，而是反手将其"并入"了淘宝。 一个月后，原淘宝"小时达"升级为"淘宝闪购"，由饿了么为其提供商品供给、配送运力及技术支持，并展示在淘宝App首页的一级入口。6月，阿里再将饿了 么、飞猪并入阿里电商事业群。 这不仅仅是一场"例行"年终大促，还是蒋凡回归并执掌阿里电商整整一年后，交出的首份年度答卷。 一年前，2024年11月，当蒋凡被任命为新成立的阿里电商事业群CEO时，他面对的是一个阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信口中"落后了"的阿里。如 今，他带领核心团队——电商事业群发起了一场"奇 ...