小米，准备告别“雷布斯”模式？

题图 | 微博@雷军 近日，有消息指出，小米公关部总经理王化即将转岗。这表明小米的公关策略可能出现重大调整。可以肯定的是，小米不需要再找一个人来运营雷军的 IP，它需要建立一道"IP防火墙"，让雷总的归雷总，小米的归小米，汽车的归汽车。 小米的公关与雷军的IP，几乎已经合二为一了。 这套创始人上阵立人设的公关模式，肇始于2020年雷军那场"一往无前"的年度演讲；而其巅峰，则是2024年、2025年的两场新车发布会。小米由此收获了 令人咋舌的新车订单，"雷布斯"的人格魅力也达到了顶点。 如今，这一IP神话利器，正以同样锋利的角度，掉转过来刺向小米自己。 11月16日，雷军亲自下场连发数条微博，用"断章取义、歪曲抹黑"这些强硬措辞回击外界对他的"好看比安全重要"说法的质疑。此时，这套公关模式在汽 车安全这块铁板上撞出了最激烈的火花。 KML，即关键意见领袖（key opinion leader）、媒体（media）加忠实粉丝（loyal fans）。 公允地说，KML本身并没有错。在小米的蛮荒时代，它是"取之于民、用之于民"的群众战术，是挑战者对抗行业巨龙的非对称武器。 但自2020年起，这个体系开始异化了。转折 ...