姚建明：把握形势精准定位，以创新模式激活酒类市场新空间

(中国人民大学商学院教授、博士生导师姚建明发言) 姚建明首先立足宏观政策与市场环境，明确了当前酒类行业发展的核心背景。他指出，当前提振消费、 建设全国统一大市场、推动企业出海以及发展新质生产力，这四大方向构成了行业发展的重要政策支撑 与市场机遇。同时，市场与政策层面的变化也对酒类企业的战略选择提出了新要求，企业需精准研判形 势，避免战略偏差。 在市场定位这一核心问题上，姚建明提出了极具针对性的观点。他不建议将战略重心放在争夺年轻消费 群体上，认为"90后等年轻群体饮酒意愿低，强行推动不现实"。在他看来，酒类企业更应聚焦于现有饮 酒人群，通过精准策略挖掘这一群体的市场潜力。结合汾酒的发展实践，姚建明对汾酒价格定位提出了 优化建议，相对于在同品类同价格带内过度细分产品，他建议汾酒应集中资源强化核心产品的市场地 位。 11月14日，由山西汾酒联合新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同举办的"汾酒第二阶段高质量发 展战略研讨会"在山西太原成功举办。本次研讨会以"行稳致远，质领未来"为主题，汇聚政企学研多方 智慧，为更好实现"全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵"的阶段目标建言献策。 在研讨会中，中国人民大学商 ...