魏家东：以“用户+传播+渠道”组合拳，破局汾酒新时代超级增长

11月14日，由山西汾酒联合新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同组织的"汾酒第二阶段高质量发 展战略研讨会"在山西太原成功举办。本次研讨会以"行稳致远，质领未来"为主题，汇聚政企学研多方 智慧，为更好实现"全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵"的阶段目标建言献策。 品牌营销专家、《超级增长》作者魏家东在会上发表主旨演讲，与大家分享汾酒在新时代的超级增长路 径。他指出，在品牌逻辑迭代的当下，汾酒要实现超级增长突破，要从用户出发，用"用户+传播+渠 道"的组合拳，打通增长全链路。 (品牌营销专家、《超级增长》作者魏家东发言) 为此需推进年轻化破圈与出海赋能两大关键举措。年轻化的关键是品牌调性贴合潮流，而非低价或局限 低龄群体，如推出融入动漫IP的限量版青花汾酒，用潮流设计贴近年轻群体。汽车行业的趋势已经直观 反映了消费需求与偏好的深刻变化。同时在白酒出海时标注国际品鉴标准与营养成分，让大家去了解中 国白酒，助力海外用户快速认可。最终抢占用户心智，让汾酒成为白酒消费的首选。 创场景：把汾酒嵌入生活时刻 消费场景的深度绑定，能让产品自然走进用户。魏家东认为，从场景上来讲就是要将产品嵌入用户的生 活时刻。场景 ...