叶国富要「浪费」一亿签IP，我们和潮玩从业者聊了聊抢IP这件事

前不久，名创优品创始人叶国富在与罗永浩对谈的视频播客中提到，名创正在加速签约原创潮玩艺术家，并称「要浪费一个亿投入到IP当中」。这似乎掀 开了潮玩行业争夺IP的一角。而在此次对话之前，名创已经独家签约了包括右右酱、猪坚强、气宝等十七个艺术家IP。 名创签约的部分IP 在一些潮玩从业者看来，名创如今的高调动作更像是为了加快TOPTOY的上市，而在潮玩行业，对IP的争夺一直近两三年的重点之一。今年labubu的火 爆，不仅让更多中小潮玩公司开始入局，也让更多资本开始关注潮玩领域的投资。 混战之中，行业亟待破局。 比如今年六月成立、已经拿到阿里投资的AYOR TOYS，其创始人有MCN从业背景，建立在其对潮流消费者的洞察、新媒体经验的基础上，与田栩宁的合 作，被视为将其他市场的经验带入潮玩市场，触达更多非传统的潮玩用户的新路径。 一位潮玩公司负责人告诉我们，当下大多数潮玩公司都缺少发行能力，除了泡泡玛特，大都要依靠名创、KKV这样的渠道。而当名创开始强调自己的IP 之后，这些IP势必会受到挤压。一些头部公司由于发行资源有限，导致很多IP得不到曝光，被冷藏，最终面临解约。 传统的潮玩公司的打法是参加展会、制造稀缺、卖 ...