FILA把耐克“赶下”王座

运动市场洗牌正在明显加剧。 天猫数据显示，在今年双十一运动户外全周期成交榜中，FILA排名第一，阿迪达斯排名第二，耐克排 名第三。近年来，这是耐克首次跌落榜首。在今年排名中，骆驼、lululemon、李宁、安踏、迪桑特、 北面、New Balance依次占据了4—10名。 在2024年，耐克、FILA、阿迪达斯排名前三，lululemon、李宁、安踏占据前六。在2023年，耐克、 FILA、安踏排名前三，阿迪达斯、李宁、New Balance占据前六。 更中国化？ 在今年双十一，耐克并非没有用力。 该品牌依旧打出"岂只5折"的核心口号，运动鞋低至200多元，形成全渠道优惠矩阵。甚至，耐克集团总 裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)在双十一前期访问中国，从客观上形成督战局面。 促销之外，FILA则在运营端发力许多。比如，该品牌推出"客服一体化"项目，称其打破了电商渠道长 期存在的在线咨询与离线售后之间的壁垒，实现从购买前的咨询到售后问题解决都由专属客服"一票跟 进"。FILA数据显示，其羽绒服品类共有6款产品销量进入该品类Top 20；累计8款鞋类产品进入休闲鞋 细分品类销量Top 20。 需要注意 ...