2025年IP+商业专题研究：剖析乐高、三丽鸥及万代经营之道，解锁IP潮玩龙头常青路

乐高的成功，根植于近百年持续的产品创新与系统化构建。从早期确立"乐高系统"和积木的螺柱管专利，到不断推出城市、太 空、海盗等经典系列，再到与星球大战、哈利·波特等全球顶级IP联名，乐高始终围绕"无限创造"的核心理念。即便曾因盲目扩 张陷入困境，也能通过聚焦核心业务、优化产品线、构建粉丝共创生态（如LEGO Ideas平台）重获增长。其业务还成功拓展至 媒体游戏、主题公园、教育等领域，实现了IP价值的深度裂变。 今天分享的是：2025年IP+商业专题研究：剖析乐高、三丽鸥及万代经营之道，解锁IP潮玩龙头常青路 报告共计：45页 IP潮玩行业迎来多维红利期，海外龙头经验揭示常青密码 国信证券最新发布的专题研究报告深入剖析了乐高、三丽鸥及万代南梦宫三大国际IP玩具巨头的经营之道，为中国正处快速发 展期的IP潮玩行业提供了宝贵借鉴。研究显示，在情感消费升级、国产IP产业成熟、AI技术赋能及出海机遇拓展等多重因素催 化下，国内IP潮玩行业正迎来"内容+渠道+全球化"的全新机遇期。 行业驶入快车道，本土力量加速崛起 数据显示，2023年中国玩具市场整体规模已达1049亿元，同比增长超过9%。其中，IP类玩具占比突破60% ...