同仁堂股份：构建营销新生态 激活产业新动能

在此背景下，北京同仁堂股份有限公司（以下简称"同仁堂股份"）以"传承精华、守正创新"为核心战略 导向，在营销领域构建"文化赋能、数智驱动、专业协同、品质筑基"的创新策略。通过打通"品牌价 随着"健康中国2030"战略深入推进，中医药作为我国医疗卫生体系的重要组成部分，正迎来前所未有的 发展机遇。政策层面，国家持续出台利好政策，推动中医药传承创新发展，鼓励企业在文化传播、数智 化转型、专业服务升级及品质管控等领域探索突破；市场层面，消费者健康意识不断提升，对中医药的 认可度与需求显著增长，尤其是中老年群体的康养需求、年轻群体的养生消费需求持续释放，为中医药 企业带来广阔市场空间。 值、用户需求、市场效能"的转化链路，激活市场新动能。 文化赋能：构建中医康养场景化价值传递体系 同仁堂股份突破传统文化传播模式，以"清心健脑活络操"为核心载体，打造"中医康养文化IP"，实 现"文化认知-用户教育-产品场景绑定"的闭环运营。 该IP基于国家级非物质文化遗产"二十四节气导引养生法"，由中医专家及国家级社会体育指导员共同设 计，融合了八段锦、五禽戏等传统功法精华，形成"疏通经络、调节气血、养护心脑"的科学养生逻辑， 为中老 ...