董明珠与“辉”同行

一向为格力带货的董明珠，最近走进了别人的直播间，卖起了羊绒大衣。 11月21日，董明珠出现在服装品牌"三只小山羊"的抖音直播间，为羊绒大衣带货。当晚，该直播间冲到抖音女装榜前十。此前，董明珠还曾为男装品 牌"霞湖世家"带货。 不过，董明珠给"三只小山羊"带来的直播间热度，并未完全体现在销量增长上，第三方平台数据显示，当天销售额约为100万元。 抖音"带货一哥"董宇辉，此前也拓宽了带货品类。 董宇辉以带货农产品起家，如今将服饰打造成与辉同行的第二大品类，还踏入董明珠的"腹地"，带货家电产品。 不过，董宇辉的跨品类带货能力，远非董明珠所能比肩。 以家电为例，董宇辉已成为抖音家电领域的带货顶流。双十一期间，他的一场家电直播销售额突破一亿元。 相比之下，董明珠麾下的格力布局家电直播为时已久，但销售额仍不及董宇辉。抖音账号"明珠格力精选"将董明珠的名字与企业名称绑定，近一个月吸引 300万人次观看，最高带货5000万元。双十一当天，董明珠拉来千万粉丝博主"乌啦啦"助阵，直播间表现依旧平淡。 拉长时间线，在直播带货这条赛道上，董明珠与董宇辉的差距更大。 2025年上半年，在董明珠等格力高层的带领下，格力直播电商销售额突破 ...