《疯狂动物城》70+联名品牌战，瑞幸、52TOYS凭什么霸榜？

一时间，感觉这个世界已变成了一个巨大的《疯狂动物城》痛城。无论是票房成绩还是"满大街"的IP联名，"狐兔"都让迪士尼在中国内地找回了自己的排 面。 11月29日，《疯狂动物城2》单日票房已经突破7亿，成为中国内地影史进口片单日票房冠军。截至发稿，该影片票房突破了19亿，超过第一部15.4亿的票 房成绩。 票房是IP含金量的一部分，但走出影院，《疯狂动物城2》IP的真实号召力和长尾效应更"疯狂"。 从今年6月开始，仅内地市场与《疯狂动物城》的联名就达到了70+，覆盖了快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类消费，消费人群也包含了从儿童到40+的 全年龄段，成为今年联名领域《哪吒》之外的另一个现象级IP。 铺天盖地的联名产品里，能跑出来的还得是真正找到了观众情感共鸣的那一批。52TOYS这次霸榜天猫和抖音商城TOP1的《疯狂动物城》系列，就摸透了 这点——"狐兔cp"的盲盒、棉花糖娃、手机绳，都精准接住了观众对IP的情感需求，把电影里一闪而过的温馨、大热CP名场面，变成能摸得着、能收藏的 东西。 与常看到的难破圈的动画IP不同，《疯狂动物城》证明了一个IP即使到了人尽皆知的地步，依然能通过CP社媒破圈、新的情感共鸣实现第 ...