2025年东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书

今天分享的是：2025年东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书 报告共计：40页 《2025东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书》全面分析全球及中国化妆品行业发展现状、消费需求变迁、东方美谷实践 及未来展望。全球市场方面，2025年规模预计突破6000亿美元，2030年达7200亿美元，新兴市场（拉美、中东等）、中产阶 级扩容及数字化（抖音+TikTok Shop美妆GMV同比增77%）为主要驱动力，竞争格局向多极演变，价值链重心转向上游原料 技术与线下体验。中国市场呈温和复苏态势，2025年前三季度限额以上单位化妆品零售额3288.2亿元（同比增3.9%），全年 预计突破4500亿元；线上渠道占比54.13%（销售额同比增12.34%），国货品牌崛起，2025年前9个月市场份额超56%，销售额 增速是外资品牌的2.46倍，珀莱雅等头部国货连续稳居天猫双11榜单前列。消费需求上，主力人群为25-35岁一二线女性，但 男性（占比35.74%，较2022年增超20%）、银发人群（45岁+占比提84%）需求显著增长；消费者趋向小额高频购买，决策更 重成分功效（51.63%关注）与性价比，从基础护肤转向成分功效驱动，复 ...