安踏动刀狼爪渠道：小红书旗舰店将于年底关闭

（文/霍东阳 编辑/吕栋） 12月2日，德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）在其小红书旗舰店发布闭店通知，宣布"因公司运营策略调整"，该店将于2025年12月31日正式结束运营。公 告称，店铺即日起进入运营收尾阶段，将逐步停止销售功能，但已生成的订单将继续提供完整售后服务至年底。 无时尚中文网创始人唐小唐曾向观察者网表示，中国户外运动的市场的增长仍旧是确定的，"安踏集团收购狼爪的原因还是因为对户外赛道的看好，但相对 而言，中端市场的发展前景远不及高端品牌甚至一些初创品牌。" 这一时点距离安踏体育以2.9亿美元全资收购狼爪仅过去半年多，也是曾任亚玛芬体育大中华区总裁的姚剑调任狼爪品牌总裁的第五个月。这一系列紧密关 联的动作，显示出安踏正加速对狼爪的整合与重塑。 值得注意的是，狼爪仅在小红书平台发布了闭店通知，其他平台均未发布类似信息。而在发布闭店公告后，狼爪小红书账号又发布了一篇偏重内容营销的帖 子，这一细节或许暗示了品牌未来在该平台的运营方向。 对关闭小红书旗舰店，有很多评论认为这可能是源于安踏收购后对产品线和销售渠道的重新整合。 还有业内人士分析称，就公告内容而言，不排除此前狼爪的小红书有单独的运 ...