行业观察 | 饿了么“橙”变，淘宝闪购全面接棒即时零售

阿里大消费时代的帷幕升起 文｜吴奕 12月5日，淘宝闪购正式宣布，"饿了么"App在更新至最新版本后将全面焕新为"淘宝闪购"。与此同时， 原涉及"饿了么"品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向"淘宝闪购"的更新。 这意味着在成立的第18个年头，饿了么与淘宝闪购完成了品牌上的融合，成为阿里集团在大消费平台时 代的统一战线。 饿了么App更新后，用户端可以看到视觉上的直观变化：蓝色为主的图标被橙色取代，仅在底部保留了 极小的蓝色"饿了么"区域；整体UI（用户界面）从蓝色系转为橙色系，与淘宝App视觉语言统一。 "饿了么"的新版本 据了解，对用户而言，此次升级过后，订单记录、会员权益与配送服务不会发生变化，唯一的不同，是 从对"饿了么点外卖"的单一认知，转向对"淘宝闪购送万物"的全场景体验——相比"饿了么"在送餐上的 强心智，"淘宝闪购"品牌更具送万物的服务电商特色。 从标志性的蓝色变为淘宝系的橙色，这次业务调整背后，是阿里对即时零售与本地生活业务的全新定位 与资源整合，也是其大消费战略进一步具象化落地。 "大消费平台"是今年阿里变革的一条主线，目标是包揽用户在线上、线下各种消费的场景和需求。淘宝 闪购称，"这是饿 ...