淘宝闪购，继续踩油门

来源：猎云精选，文/韩文静 12月5日上午，淘宝闪购官方正式宣布：即日起"饿了么"App在更新至最新版本后，将全面焕新为"淘宝闪购"。 这一动作标志着，运行十余年的"饿了么"品牌全面融入了淘宝生态。 但这场更名并非突兀转身，而是阿里在即时零售赛道持续加码的必然，回溯其布局轨迹可见清晰脉络： 从今年4月淘宝"小时达"升级为"淘宝闪购"，到6月业务架构调整将饿了么并入淘天，再到11月"饿了么"App内测版本更名为"淘宝闪购"——每一步都在为如 今的全面融合铺路。 这份对闪购业务坚定投入的决心，核心底气源于扎实的业务验证成果。 阿里的最新财报显示，2025年Q2即时零售收入同比增长60%，主要得益于淘宝闪购带来的订单增长；非茶饮订单占比突破75%，单位经济效益显著改善。规 模与效率同步提升，证明其模式已走出"烧钱换增长"的旧路径，进入可持续发展的成熟周期。 当供给端的全品类拓展、履约端的效率优化、用户端的心智培育、流量端的全域联动在后台完成深度协同后，前台的品牌统一，便只是顺理成章的一步。 此次更名不仅是阿里酝酿已久的一场整合落地，更是其向市场释放的明确信号：即时零售已从试验田升级为主战场，而阿里寄予厚望的大消费战 ...