五粮液开票价降至900元：补贴后成本800+，高端白酒降价求生 ！

2025年12月行业传来重磅消息，五粮液核心产品第八代普五将对经销商开票价进行调整，从现行的1019元/瓶降至900元/瓶，降幅达11.7%。更值得关注的 是，叠加厂家提供的销量返利、市场支持等各类补贴，经销商实际拿货成本有望低至800多元/瓶。 这一"变相官降"动作，被业内解读为五粮液在行业深度调整期的"降价求生"之举，背后直指渠道库存高企、价格倒挂严重的核心痛点。 此次降价并非突发，而是行业压力持续传导的必然结果。2025年以来，高端白酒行业陷入"量价齐跌、库存高企"的困境，五粮液首当其冲。三季度财报显 示，公司单季营收仅81.74亿元，同比暴跌52.66%，归母净利润20.19亿元，同比骤降65.62%，核心产品市场份额被山西汾酒反超，"白酒老二"地位岌岌可 危。 渠道端更是压力凸显，普五市场批价长期徘徊在850元左右，部分电商平台成交价低至750元，较原1019元开票价形成明显价格倒挂，经销商卖一瓶亏一瓶 的现象普遍存在。 按照行业惯例，五粮液补贴主要涵盖5%-8%的销量返利、30%-50%的市场支持返利及2%-3%的年度奖励，叠加后实际成本降至800多元，有望缓解价格倒 挂压力，提升经销商打款和动销 ...