为什么年轻人买东西，上头必须印点啥？

与IP合作，除了可以带来销量增长，更可以让品牌的成长、产品升级，跟和自己品牌特点有共性的故事联系起来。 《疯狂动物城2》的票房已经冲破30亿门槛，但同样令人感叹的，是它IP合作今年的火爆。 合作名单里有麦当劳、伊利和臭宝，也有优衣库和泡泡玛特、还有大众汽车等等，可以说是涵盖了人们衣、食、住、行等各个方面，甚至还包揽了宠物用 品。 可以说，IP合作已经进入了日常生活的方方面面，生活万物皆可"痛"。 对于消费品牌来说，识别到这一点，与IP合作，除了可以带来销量增长，更可以让品牌的成长、产品升级，跟和自己品牌特点有共性的故事联系起来。 这是品牌应对当下市场需求"情绪价值"转向时，一个理想的方向。 "不痛不买单" 这两年，情绪价值和悦已消费两个概念突然走红，背后的原因是，新一代消费者偏好的变化，更注重消费带来的精神满足。 最能体现这一趋势的，是Labubu在全球范围爆火，带动泡泡玛特的股价从去年年中开始，创下了一年12倍的惊人涨幅。 谷子店，也在不知不觉中，占据了大型商场的地下一层或二层。 艾媒咨询数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029 ...